Người giàu Trung Quốc đổ xô đến châu Âu để mua hàng xa xỉ

Đi xem “Mona Lisa” ở Paris đã là dĩ vãng. Ngày càng nhiều khách du lịch Trung Quốc đến đây vì họ thích những cửa hàng sang trọng như Galeries Lafayette. McKinsey & Company cho biết vào năm 2015, châu Âu là một trong những điểm đến du lịch chính của khoảng 94 triệu khách du lịch từ Trung Quốc đại lục. Hành trình của họ sẽ chuyển sang Tháp Eiffel hoặc Louvre giữa một loạt các chuyến thăm ngắn hạn để mua sắm dài hạn trong các cửa hàng sang trọng.

Bất chấp thực tế là châu Âu đang phải đối mặt với một năm suy thoái nữa, việc khách du lịch Trung Quốc biến những kỳ nghỉ thành những chuyến đi mua sắm đã cho phép ngành bán lẻ trong khu vực phục hồi hoạt động kinh doanh của mình và mang lại triển vọng rộng lớn cho nhiều thương hiệu từ Prada đến Gucci. McKinsey ước tính rằng trong năm 2012, 1/5 khách hàng cao cấp của Trung Quốc đã mua sắm ở châu Âu, và đến năm 2013 con số này sẽ tăng lên 1/3.

Erwan Rambourg, trưởng bộ phận nghiên cứu bán lẻ và bán lẻ tại HSBC, báo cáo rằng người Trung Quốc mua sắm ở nước ngoài nhiều hơn ở nhà. Họ tin rằng mua túi du lịch Louis Vuitton ở Paris sẽ tốt hơn mua ở Trung Quốc.

Châu Âu tích cực chào đón nguồn khách hàng khổng lồ này. Mùa hè năm ngoái, Trung tâm mua sắm Harrods ở khu Knightsbridge “giàu có” của London đã long trọng dựng một tấm biển chào đón khách du lịch Trung Quốc ở lối vào. Các nhân viên đeo huy hiệu cho biết: bạn”. Dành cho bạn Theo Stacey Cartwright, giám đốc tài chính của Burberry, số lượng nhân viên nói tiếng Trung ở châu Âu đã tăng gấp đôi trong 12 tháng qua.

Value Retail là trung tâm mua sắm thời trang với 9 chi nhánh ở Châu Âu, cung cấp Dolce & Gabbana danh tiếng cho Jimmy Choo. Tổng giám đốc trung tâm, ông Desiree Bollier cho biết, chuỗi cửa hàng này được du khách Trung Quốc đặc biệt ưa chuộng.

Vào ngày 18 tháng 1, Value Retail đã mở một chi nhánh khác ở Madrid để phục vụ 1.500 khách du lịch Trung Quốc và thêm đồ ăn nhẹ. Ví dụ: sau khi quan sát thấy khách hàng đại lục không muốn bữa ăn của họ vượt quá thời gian mua sắm, họ đã kết hợp mì ống và Salad được thêm vào thực đơn của nhà hàng. Hiện công ty đang tích cực trang trí đón Tết.

Theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Global Blue, nhà điều hành điểm giảm giá du lịch lớn nhất thế giới, khách du lịch Trung Quốc thường mua hàng hóa lên tới 11.000 Euro (14.700 đô la Mỹ) khi họ đến thăm. Châu Âu, Hồng Kông hoặc Singapore. Một báo cáo khác của Trung tâm Nghiên cứu Quốc tế HSBC cho thấy Trung Quốc chiếm 25% lượng tiêu thụ hàng xa xỉ toàn cầu, tăng 10% so với ba năm trước.

Thuế nhập khẩu của Trung Quốc đối với hàng hóa cao cấp và các biện pháp giảm thuế của Trung Quốc. Du khách nước ngoài đến từ các nước châu Âu là một yếu tố khuyến khích du khách Trung Quốc mua sắm. Theo số liệu của Bộ Thương mại Trung Quốc, giá 20 mặt hàng xa xỉ (bao gồm cả túi xách và đồng hồ) ở Trung Quốc cao hơn 72% so với Pháp và 45% so với Hồng Kông.

Những khách hàng có túi tiền eo hẹp hơn và có mục tiêu vừa phải hơn sẽ thấy các mặt hàng như thắt lưng hoặc ví nhỏ tràn ngập ở Hồng Kông. Theo thống kê từ chính phủ Trung Quốc, 3 triệu khách du lịch đại lục đến thăm hòn đảo 7 triệu người mỗi tháng.

Theo UBS, khách du lịch giàu có Trung Quốc thích châu Âu và Mỹ đến Hong Kong vì những trải nghiệm mới mà những vùng xa xôi nhất mang lại. Nhà phân tích Spencer Leung của UBS (UBS) cho biết: “Nếu bạn đã đến Hồng Kông ba lần một năm trong ba năm qua, bạn có thể lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo của mình đến một điểm đến khác.” Xia Xia, giám đốc tài chính 35 tuổi đến từ Chiết Giang Cho biết, mua sắm ở Hồng Kông trở nên nhàm chán. Thay vào đó, cô đến châu Âu hoặc Mỹ ít nhất mỗi năm một lần, có thể tiết kiệm đến 40% chi phí cho một số mặt hàng. Xia chi khoảng 300.000 nhân dân tệ (48.000 USD) cho mỗi chuyến đi. Những món đồ anh mua bao gồm trang sức kim cương Harry Winston và một chiếc túi xách Hermes Birkin màu đỏ trị giá 80.000 nhân dân tệ.

Credit Suisse dự đoán rằng những du khách như Xia sẽ đóng góp một phần ba doanh số bán hàng xa xỉ cho gia đình. Tây Âu năm nay. Điều này sẽ giúp ngăn chặn ngành bán lẻ Eurozone trải qua một năm suy thoái kinh tế. Ngân hàng Thế giới dự đoán rằng tốc độ tăng trưởng năm nay sẽ là 0,1%.

Trong chín tháng đầu năm 2012, doanh số bán hàng của Prada tại Châu Âu đã tăng hơn 40%, tăng gấp đôi các chi nhánh ở Nam Á và Trung Quốc Đại lục. Trong cùng thời gian, doanh số của Louis Vuitton ở châu Âu tăng 9%, vượt qua 5% của châu Á.

Cổ phiếu của Prada tại Hồng Kông đã tăng 53% trong sáu tháng qua. Louis Vuitton (Louis Vuitton) cha đẻ LVMH Moët Hennessy đã tăng 20% ​​tại Paris, mức giá này thuộc về PPR (công ty Gucci Yves Saint Laurent …) là 43%.

Giám đốc điều hành Prada Donatello Galli tin rằng xu hướng khách du lịch Trung Quốc đến châu Âu là rất mạnh.

Lý do thành công của sản phẩm là châu Âu xa xỉ cũng có mặt hạn chế, một trong số đó là việc thiếu khách hàng tại các cửa hàng Trung Quốc, Rambourg của HSBC cho rằng, để thu hẹp khoảng cách với Trung Quốc, Louis Vuitton (Louis Vuitton) Kể từ ngày 1 tháng 10 năm ngoái, giá đã tăng 8% ở châu Âu. Tuy nhiên, nếu định giá quá cao, công ty có nguy cơ mất khách hàng trong nước. Ông nói rằng trong 15 năm tới, họ không muốn nhắm đến khách hàng ở Trung Quốc, Brazil hay Indonesia. Họ muốn trở thành một thương hiệu quốc tế và phục vụ tất cả khách hàng từ mọi quốc gia. Đây là lúc họ chứng tỏ khả năng kiểm soát giá cả.

Duy Tung (Bloomberg)


    Trả lời